Игорь Зайва: о себе, о блогах и о раскрутке
Игорь Зайва привлёк внимание многих блоггеров своими обстоятельными комментариями. По ним сразу видно, что этот человек неравнодушен ко всему, что происходит в рунете. Я считаю, что поговорить о раскрутке с таким мастером своего дела – это не только почётно, но и полезно.
О себе:
- Статьи на Вашем блоге «Остров мыслей» говорят о том, что их написал настоящий профессионал.
- Спасибо, но едва ли можно сказать, что я таковым являюсь, есть люди, которые этому посвятили большую часть своей жизни, ведь интернету недавно стукнуло 40 лет, поисковикам Яндекс и Рамблер – 12 и 13, соответственно, на днях – это очень большой срок, я же занимаюсь этим несколько месяцев, можно сказать, только начал.
- СЕО, если я не ошибаюсь, в институтах не преподают.
- Тем не менее, существует масса курсов, которые ведут маркетологи (сеошники), уже добившиеся успехов в этом деле. Хотя я в сети особо компетентных людей всего несколько раз встречал, как правило, это представители поисковых систем или систем продажи и обмена ссылками и баннерами, которые дают более-менее четкие разъяснения, хотя и уклончиво.
В любой из современных профессий идет обратный процесс обучения от андийской эпохи: пару тысяч лет назад любая точная наука была не более чем простая «философия», пару сотен лет назад попытались эту «философию» описать математикой – «цифрой», а сейчас при тысячах нюансов в конкретных вопросах эти «цифры» опять становятся «философией»… Если б можно было любую специальность, пусть хоть ту же SEO, описать по пунктам, то можно было бы все сайты рунета (10 млрд из 12 млрд) описать как пособие в 100 страничек, включая туда все справки, словари сети, пособия поисковиков и т.д. Если бы программисты сами понимали, что и как нужно делать, то не было бы поисковиков как таковых, на чем бы строилась их конкуренция? – именно это сейчас и происходит последние 5-7 лет: поисковики не улучшают алгоритмы ранжирования, хотя и «подкручивают ржавые гайки», они банально обрастают дублированными сервисами, взять хотя бы тот же сервис «Вопрос-ответ» или «Мультимедиа», который сейчас есть у всех поисковиков.
Вот по этим причинам официально не преподают пока как точную науку SEO: нет конкретных рекомендаций, нет четких правил, есть лишь расплывчатые советы, которые я в большей части отнес бы к эстетике ведения того же блога или к маркетинговому ходу, точнее даже простой рекламе, чем именно к отрасли «Оптимизации».
- Где Вы учитесь приёмам раскрутки, если не секрет?
- Не секрет 
Читаю других, пишу сам и пробую на практике – что-то работает, что-то нет. Большая часть моих экспериментов на обоих блогах описаны в них же самих, но это всего лишь единичные частные случаи, которые не обязательно должны или не должны сработать у остальных.
О блогах:
- Как Вы считаете, это хорошо, что в рунете сейчас так много различных сайтов и блогов, или всё-таки они, скорее замусоривают рунет, чем приносят пользу?
- Ну, можно сказать, 90-95% – это мусор. Реально интересные сайты – это новостные или коммерческие, например, социальные блоги, которые ведутся командой, а не одним человеком, но и таких уже стало мало интересных. По большей части, в сети, в основном, сидят любители быстрой наживы, которые намерены заработать сегодня, в крайнем случае – завтра, но никак не через полгода-год. Большинство топовых блогеров тупо пиарятся за деньги или за счет обмена ссылками, также с использованием систем скликивания и редиректов, но не пишут практически ничего полезного, рунет нищает… Наверно, многие заметили, что недавнее обновление, буквально месяц назад скинуло 2 млрд. блогов рунета, Яндекс стал чище, но не полезней. Полагаю, через 5-8 лет (в следующие 20 лет) вся полезность человечества будет концентрироваться в единых универсальных библиотеках, например, сервисы «вопрос-ответ», мультибиблиотека Википедия, мультимедиа – Ютуб, например, официальные государственные ресурсы (если будет поддержка государств, например, Единые Нормы Строительства, Единое Универсальное Законодательство при согласии стран, примеры такой тенденции – Евросоюз) и т.д. Все идет к глобализации и унификации ресурсов; все остальное будет информационный мусор.
- Как в Ваших глазах выглядит качественный и раскрученный блог? Сколько посетителей или сколько комментариев указывают на то, что блог – раскручен?
- Вопрос несколько расплывчатый… Что имеется под словом «раскрученный»? – каждый определяет этот параметр для себя. Например, мой личный блог читает в среднем 10 человек, иногда дают дельные советы, иногда это делаю я в своих или их топиках… Внимание 10-ти человек для меня более важно, чем сотня зевак оставит свои «охи-ахи», я считаю, что блог достаточно раскручен для своих личных целей – найти друзей, а вот коммерческий блог о seo должен быть посещаем в разы больше и больше иметь подписчиков. Однозначно сказать в цифрах, сколько должно быть в день уникальных заходов (посещаемость), комментариев, публикаций, подписчиков и т.д. нельзя, каждый решает это для себя, пожалуй, в зависимости от своих нужд, амбиций и т.д. Как говорят манимейкеры: «Всех денег в мире не заработаешь, но к этому надо стремиться».
- Многие блогеры стремятся зарабатывать на своих детищах. Ничего плохого в этом нет. Но есть ли предел в этих стремлениях? Есть люди, презрительно относящиеся к той же «Сапе», принципиально не посещая блоги, связанные с ней.
- К какой рекламе кто как относится – дело хозяйское. Для меня важно отсутствие попандеров, попапов и прочей подобной ерунды, также раздражают множественные вставки внутри статьи и ее облепливание рекламой по контуру. Любой СДЛ-сайт должен быть для людей все-таки. Полагаю, 10-15% рекламы на странице терпимым, иначе, такой ресурс трудно называть Сайтом Для Людей.
- Есть ли какие-то рамки в стремлениях к заработку, чем бы Вы никогда не стали зарабатывать на своём блоге?
Прежде всего, я негативно отношусь к любому виду адальта (порнография, эротика) – для этого лучше подбирать специальные ресурсы или нейтральные – развлекательной тематики, у себя все это удаляю. Также не очень люблю рекламу азартных видов игр и маркетинговые схемы (пирамиды, МЛМ) и т.д., хотя эта реклама и терпима, но иногда такую рекламу снимаю с блога, если она автоматом проскакивает.
О раскрутке:
- Можно ли попросить у Вас пару-тройку советов по раскрутке?
- Конечно Что знаю – расскажу.
- Как-то Вы обмолвились, что с точки зрения СЕО местоположение ссылки на сайт или блог в статье значения не имеет. Так ли это? Если я поставлю ссылку на Вас, например, в самом конце своей статьи, будет ли результат отличаться от результата, полученного от ссылки в середине текста?
- Уверен, что нет, результат с точки зрения SEO отличаться не будет от того, где стоит ссылка в статье – в начале, середине или конце. Как-то на одной из конференции пару месяцев назад представители поисковых систем и продажи ссылок, в частности представители сапы, рассматривали эти вопросы. Они выдвигали такую позицию: блочные ссылки (более 3-х ссылок подряд, в крайнем случае 5) плохо влияют на ранжирование, индексацию и т.д. Это может привести к тому, что данные ссылки не будут учитываться поисковиками, даже если они будут прямыми и открытыми.
Такая позиция является несколько противоречивой: как же быть тогда с Тегами (метками), Категориями, Блогроллами, Списки литературы, «Постовыми» (хотя правильней – «Реклама»), Схожие посты по теме, Картой сайта и другими элементами навигации? Получается, что навигация сайта – это «зло», которое не должно учитываться поисковиками, что само по себе является абсурдным, ведь любая навигация – это не только удобство для пользователя, но и вспомогательное средство для поисковика, другое дело – учет веса и индексация таких ссылок в случае их нерелевалентности, т.е. тематичности.
Простановка ссылок в статье является скорее маркетинговой фичей, чем сеошной. Вы заходите в огромный супермаркет (магазин по-русски), куда вы пойдете первым делом прицениться к товару – в его подвал через тридевять проходов, дверей и поворотов, на его верхние этажи, где продают тоже самое или поинтересуетесь у входа? – вот и вся разница: ссылки вверху видно сразу, а если их спрячете где-то сбоку, снизу, под рекламой и т.д., то их просто не увидят психологически: часто ли вы рассматриваете лейблы каких-то фирм, находящиеся, например, на дне микроволновки или внутри нее? – потому лейблы и бренды (названия) стараются красиво оформить и поместить на видное «кричащее» место.
Потому и первая страница газеты стоит дорого, что сначала видят ее, а потом листают всё подряд или ищут нужное в содержании. Такую же аналогию можно провести и с рекламными ссылками на сайте. Также не стоит забывать о «мертвых зонах», зонах, которые вообще никто никогда не читает, такую «дружественность» интерфейса называют юзабилити: нужная информация должна быть в нужном месте, а ни где попало.
- ТИЦ и PR – главные показатели ресурса или всё же посетители важнее?
- Если задумку рассматривать с самого «зачатия», то принцип был таков: те, кто ведет интересные блоги, пишут интересные статьи, будут ранжироваться лучше. Например, я иногда ставлю открытые ссылки в своих топиках на те ресурсы, которые мне интересны, пишу тематические посты, проставляю анкоры в тему своих топиков и ссылаемых ресурсов, следовательно, них «пузомерка» будет высокой, не важно какого поисковика – Яндекс (ТИЦ для сайта) или Гугл (PR для топика). Открытые ссылки с тематическими анкорами помогают как приемник, так и источник поднять в поисковой выдаче, а не только приемник, что ведет к увеличению посещаемости на обоих сайтах. Поэтому, чаще всего все рейтинговые показатели более-менее уравновешены: я не встречаю в последнее время ресурсы с ТИЦ=1000 и PR=1, также почти нет в сети ресурсов (в частности блогов, а не новостных ресурсов, которые изначально рассчитаны не на комментирование, а на посещаемость) с посещаемостью, например, 1000 человек в день и одним комментарием, скликивание, конечно же, не рассматриваю в данном случае.
Проводил несколько раз опросы на разных ресурсах: «Что важнее» и перечислял различные пункты, как правило, чаще всего «Уникальность топиков», «Посещаемость», «Рейтинги» и др. В основном все отмечали «Уникальность топиков», т.е. профессиональный читатель, который следит за какой-то темой не обращает внимания ни на что, кроме «новостей».
Сам я подписан на многие новостные сайты, но никогда их не комментирую, это не говорит об их плохой информации.
- Есть ли универсальный рецепт раскрутки или всё строго индивидуально?
- Все индивидуально, зависит от основной темы ресурса, его системы управления (стендэлон-блог, например, под управлением Вордпресса или на каком-то платном или бесплатном блогохостинге). Как правило, на многих бесплатных блогохостингах достаточно просто найти свою тематическую «тусовку», где все будут бурно обсуждать наболевшие проблемы и совместно искать способы их решения. Как правило, на бесплатных блогохостингах достаточно просто комментировать друг друга, вести бурную жизнь, там принцип обмена ссылками заключается именно в этом: оставил комментарий, в подписи остается имя комментатора со ссылкой на его блог. По сути, раскрутка никакая особо не нужна. Если блог отдельный на своей CMS, то обмен ссылками надо проводить, искусственно договариваясь друг с другом, например, открыть ссылки в комментариях для индексации их поисковиками, либо просить поставить их в статьях заранее.
- В какой срок можно раскрутить блог с нуля?
- Все весьма относительно. Если в идеале, то вести блог нужно полгода-год, только тогда он начнет окупаться и приносить доход, если под раскруткой подразумевается «доход». Комментаторы и постоянные читатели могут появиться уже в течение месяца, если топики будут интересными. Хороший ресурс и уверенный старт видно сразу, поэтому блог начнет раскручиваться с момента создания и индексации. Чем чаще публиковать интересные посты, тем быстрее найдутся и заинтересованные читатели. Я редко подписываюсь на ленты, если блоги обновляются реже, чем 3-6 раз в месяц – проще найти что-то нужное в поиске, чем ждать непонятно каких новостей.
Конечно же, это не все вопросы, которые вертятся в голове у начинающего СЕОшника при виде более опытного коллеги. Да и сам Игорь признаёт, что некоторые заданные мною вопросы – банальны. Но с чего-то начинать нужно. Начнём с банальных расплывчатых вопросов, а потом перейдём к конкретике и будем осваивать СЕО более углубленно. А Игорь, надеюсь, нам в этом поможет 
